고등브랜드 (1) 썸네일형 리스트형 [브랜딩]브랜드의 진보와 진화, 고등브랜드 1. 브랜딩의 끝은 어디인가? 브랜드로 성공한 경영자들은 자기 브랜드의 한계를 시장의 한계라고 생각한다. 그래서 저성장이지만 매출이 최고점에 이르는 브랜드를 일명 캐시 카우라고 별명을 붙이고 꾸준히 현금을 짜낸다. 마치 황금거위에게 황금알을 받아 시장에 팔아서 부자가 되는 이야기와 비슷하다. 누구도 황금 거위가 황금 알을 품어서 또 다른 황금 거위를 낳게 하는 것에는 관심이 없다. 오히려 황금 거위에 배를 가르는 경영자도 있을 뿐이다. 동서양을 통틀어 브랜드 역사를 200년으로 볼 때 시간을 통해서 검증된 첫 번째 브랜드의 방향은 시대의 유산과 가치를 표방하는 럭셔리한 브랜드 방향이다. 두 번째 방향은 아직 결정하기에는 이르지만 상징과 디자인 그리고 이미지를 섹시하게 함으로써 브랜드를 늙지 않게 만드는 .. 이전 1 다음