브랜드 (10) 썸네일형 리스트형 [브랜딩]궁극의 브랜딩, RAW RAW 브랜딩 1. RAW한 브랜딩, RAW 브랜딩, RAW 브랜드 브랜딩은 필요와 선택, 욕구와 욕망 그리고 상품과 아이덴티티 간의 무게 중심에 관한 이야기라고 할 수 있다. 브랜딩의 백미라고 불리는 RAW는 최첨단의 디지털 기술을 최극단의 아날로그 감성으로 브랜딩한 것을 말한다. RAW는 결코 디자이너들에 의해서 다듬어지지 않은 것이다. 이를 비유하자면 공장에서 바로 나온 듯한 제품이라고 얘기할 수 있다. 그래서 사람들이 그 제품이 본질적으로 무엇인지를 알아볼 수 있는 것이다. 예를 들어, 모바일은 모바일처럼 보여야지 가공에 의해 다른 것처럼 보여서는 안된다. 할리데이비슨이 디자이너들에 의해서 수정될 수도 있었겠지만, 그들은 이를 수용하지 않았고 바로 이러한 점을 소비자들이 RAW하다고 받아들이는 것.. [브랜딩]마케팅은 판매를 불필요하게 한다. 브랜딩은 마케팅을 불필요하게 한다. Beyond Marketing, Branding“마케팅은 판매를 불필요하게 한다.” 이 문장은 마케팅이 왜 세상에 나왔는지에 대한 의미를 전달해준다. 대량생산의 시대가 되고 잉여 생산품이 나오면서 판매에 대한 경쟁이 필요해진 상황에서 마케팅은 판매 활동을 따로 필요하게 하지 않게 만드는 활동으로 세상에 출현했다고 볼 수 있는 것이다. 허나 마케팅만으로 판매가 불필요해졌다는 데에 동의할 수 있는가? “브랜딩은 마케팅을 불필요하게 한다.”, 이 문장이 뒤에 붙어 또 하나의 의미를 만들 수 있다. 판매를 불필요하게 하는 마케팅을 불필요하게 하는 브랜딩. Unitas Brand에서 출간된 브랜딩은 이렇게 말한다. 브랜딩이 빠진 마케팅은 판매를 불필요하게 할 수 없다고. 브랜딩을 통해서 마케팅은 불필요해지고 마케.. 이전 1 2 다음